In Marseille natürlich!

Wir alle brauchen den Süden

Wie schon 2020 hat das CRT ein Dutzend Partner um die groß angelegte Kampagne„On a tous besoin du sud“ (Wir brauchen alle den Süden) versammelt. Für Marseille wurde, um an die vom Fremdenverkehrsamt 2020 initiierte Kampagne zu erinnern, in allen Mitteilungen der Aufhänger „in Marseille, selbstverständlich“ eingefügt.

Veröffentlicht am 3 Mai 2021

Die Kampagne besteht aus Radiobeiträgen, Fernsehspots, Dossiers in der Welt, Posts in sozialen Netzwerken usw. Eine globale Kommunikation für bestimmte Zielgruppen, um die Franzosen vor allem in den Monaten Mai und Juni zu einem Aufenthalt vor dem Sommer zu bewegen, wobei die Kampagne nicht darüber hinausgeht. Danach wird sie fortgesetzt, um die Nachsaison anzukurbeln. Über Expedia und voyageprive.com, die das Spiel perfekt mitspielten und in der Region ein starkes touristisches Potenzial erkannten, wurde auch ein Teil der Konvertierung in die Kampagne einbezogen.

Die Kampagne startete bereits am Sonntag, dem 2. Mai, mit einem generischen TV-Spot der Kampagne auf France 2 um 19.49 Uhr und auf France 3 um 19.55 Uhr, was dem Zeitpunkt der Sperrung und der Möglichkeit, in Frankreich zu reisen, entspricht. Die südliche Region ist eine der ersten, wenn nicht sogar die erste, die bei den Franzosen, die sich nach einem Wochenende sehnen, kommuniziert!

Parallel dazu wird die Kampagne des Fremdenverkehrsamtes „ A Marseille, évidemment “ mit einem Auftritt im Mai fortgesetzt, um Brücken- und Kurzurlaube vor dem Sommer zu fördern. Die Kommunikation umfasst Printanzeigen in Lifestyle-Magazinen der Zielgruppe CSP+ in Paris, Lyon und Bordeaux, digitale Anzeigen (Ausstrahlung eines 10-Sekunden-Clips) in Einkaufszentren in Lyon, Lille, Paris, Nizza, Montpellier und Nîmes sowie vier Newsletter mit Paris Match. Eine schöne Maßnahme, die die Aktionen mit dem CRT ergänzt.

Im Mai und Juni wird in London ein 30-sekündiger Clip auf 42 Bildschirmen im Bahnhof Saint Pancrace und auf 12 Bildschirmen in den drei Lounges von British Airways in Heathrow ausgestrahlt. Marseille wird außerdem den ganzen Sommer über in den Inflight-Magazinen von BA und Eurostar präsent sein.

In Deutschland eine Presseinsertion und ein Artikel im Magazin Frankreich, sowie für die Niederlande (bemerkenswertes Comeback von Marseille im Jahr 2020) in Leven in Frankrijk, Ausstrahlung ab April und Übernahme im Web.

Eine Enews in Zusammenarbeit mit Atout France Belgien wurde im April an eine Datei mit 600 Pressekontakten verschickt, und Anfang Juni wird eine Enews in der Schweiz an 350 Pressekontakte verschickt.

Die Kommunikation wird dann Ende August für die Nachsaison wieder aufgenommen und richtet sich an die Zielgruppe Freizeit, aber auch an die Zielgruppe MICE mit mehreren Redebeiträgen in Frankreich, aber auch in Belgien, der Schweiz und Italien.