Abbiamo tutti bisogno del Sud

La campagna si basa su spot radiofonici, spot televisivi, servizi in tutto il mondo, post sui social network e così via. Si tratta di una campagna di comunicazione globale rivolta a target specifici per incoraggiare i francesi a soggiornare prima dell’estate, principalmente a maggio e giugno. La campagna continuerà poi a dare impulso alla bassa stagione. La campagna prevede anche un elemento di conversione, attraverso Expedia e voyageprive.com, che hanno giocato perfettamente la partita, riconoscendo il forte potenziale turistico della regione.

La campagna ha preso il via domenica 2 maggio con uno spot televisivo generico su France 2 alle 19.49 e su France 3 alle 19.55, che corrisponde alla data di scadenza e all’opportunità di viaggiare in Francia. La regione meridionale è una delle prime, se non la prima, a comunicare con i francesi in cerca di un weekend fuori porta!

Parallelamente, e con mezzi di comunicazione diversi, prosegue la campagna dell’Ufficio del Turismo “A Marseille, évidemment “, il cui lancio è previsto per maggio, sempre per incentivare le vacanze ponte e i soggiorni brevi prima dell’estate. La comunicazione si basa su inserti cartacei in riviste di lifestyle per le fasce socio-professionali più alte di Parigi, Lione e Bordeaux, display digitali (che mostrano una clip di 10 secondi) nei centri commerciali di Lione, Lille, Parigi, Nizza, Montpellier e Nîmes, e 4 newsletter con Paris Match. Nel complesso, è un ottimo modo per concludere le nostre iniziative con il CRT.

A maggio e giugno, una clip di 30 secondi sarà proiettata su 42 schermi nella stazione di St Pancrace e su 12 schermi nelle 3 lounge di British Airways a Heathrow. Marsiglia sarà inoltre presentata nelle riviste di bordo di BA ed Eurostar per tutta l’estate.

In Germania, un inserto stampa e un articolo sulla rivista Frankreich, nonché per i Paesi Bassi (un notevole ritorno a Marsiglia nel 2020) su Leven in Frankrijk, trasmesso da aprile e ripetuto sul web.

Una enews in collaborazione con Atout France Belgique è stata inviata in aprile a un file di 600 contatti stampa, e una sarà inviata all’inizio di giugno in Svizzera a 350 contatti stampa.

La comunicazione riprenderà poi a fine agosto per la bassa stagione, rivolta ai viaggiatori leisure e MICE, con diversi comunicati stampa in Francia, Belgio, Svizzera e Italia.