A Marseille, évidemment !

On a tous besoin du Sud

Comme en 2020, le CRT a réuni une dizaine de partenaires autour d’une campagne d’envergure « On a tous besoin du sud ». Pour Marseille, afin de rappeler la campagne initiée par l’office de tourisme en 2020, l’accroche « à Marseille, évidemment » a été ajoutée dans toutes les communications.

Publié le 3 mai 2021

Cette campagne s’articule autour de prises de parole radio, spots TV, dossiers dans le monde, posts sur les réseaux sociaux … une communication globale sur des cibles précises afin d’inciter les Français à séjourner avant l’été sur les mois de mai et juin principalement, la campagne n’allant pas au-delà. Elle se poursuivra ensuite pour booster l’arrière-saison. Une partie conversion fait aussi partie de la campagne via Expedia et voyageprive.com qui ont parfaitement joué le jeu, reconnaissant dans la région un potentiel touristique fort.

La campagne a démarré dès le dimanche 2 mai par un spot TV générique de la campagne, sur France 2 à 19h49 et sur France 3 à 19h55, ce qui correspond à la date de déconfinement et à la possibilité de voyager en France. La région sud est l’une des premières, voire la première à communiquer auprès des Français en mal de week-end !

Parallèlement, et sur des supports différents, la campagne de l’Office de tourisme « A Marseille, évidemment » continue avec une prise de parole en mai, là aussi pour booster les ponts et courts séjours avant l’été. La communication s’articule autour d’insertions print sur des magazines CSP+ plutôt lifestyle sur Paris, Lyon, Bordeaux, autour d’affichages numériques (diffusion d’un clip 10 secondes) dans des centres commerciaux à Lyon, Lille, Paris, Nice, Montpellier et Nîmes, et 4 newsletters avec Paris Match. Un beau dispositif qui complète les actions avec le CRT.

Sur mai et juin, une communication sur Londres avec la diffusion d’un clip de 30 secondes sur 42 écrans en gare de saint Pancrace et sur 12 écrans dans les 3 lounges de British Airways à Heathrow. Marseille sera aussi présente dans les magazines inflight de BA et Eurostar durant tout l’été.

En Allemagne, une insertion presse et un article dans Frankreich magazine, ainsi que pour les Pays-Bas (retour remarqué sur Marseille en 2020) dans Leven in Frankrijk, diffusion dès avril et reprise sur le web.

Une enews en partenariat avec Atout France Belgique est partie en avril sur un fichier de 600 contacts presse, et une sera envoyée début juin en Suisse vers 350 contacts presse.

La communication reprendra ensuite fin août pour l’arrière-saison sur la cible loisirs, mais aussi sur la cible MICE avec plusieurs prises de parole en France mais aussi en Belgique, en Suisse et en Italie.

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