Marseille, neues Ziel für chinesische Reisende

Seit Juli 2024 hat Shanghai Airlines der China Eastern Group eine Direktverbindung zwischen Marseille und Shanghai eröffnet. Diese neue Verbindung rückt Marseille ins Rampenlicht. Die Stadt an der Phoce, die lange Zeit als fernes Reiseziel galt, öffnet sich nun für chinesische Reisende.

Veröffentlicht am 4 Juli 2025

Ein Jahr später

Seit der Eröffnung der direkten Flugverbindung Shanghai-Marseille am 2. Juli 2024 erlebt die Cité phocéenne eine neue Dynamik bei der Aufnahme chinesischer Touristen. Diese für einen französischen Regionalflughafen einzigartige Verbindung hat die Attraktivität von Marseille, das seit über 30 Jahren eine Partnerstadt von Shanghai ist, gesteigert.

Innerhalb eines Jahres haben die von China Eastern durchgeführten Flüge die Ankunft asiatischer Besucher erleichtert, die von dem kulturellen Erbe, den mediterranen Landschaften und der lokalen Authentizität begeistert sind. Die Auswirkungen sind bereits messbar und Marseille bestätigt seinen Status als bevorzugtes Eingangstor zwischen China und Südfrankreich mit +43% zusätzlichen touristischen Übernachtungen in einem Jahr.

Quelle: Flux Vision Tourisme – Orange Business / Provence Tourisme / Office de Tourisme, des Loisirs et des Congrès de Marseille (Mobiltelefondaten streng und irreversibel anonymisiert gemäß DSGVO und den Anforderungen der CNIL).
Untersuchter Zeitraum: 1. Juni 2024 bis 26. Juni 2025 im Vergleich zu 1. Juni 2023 bis 26. Juni 2024.

Um chinesische Touristen bestmöglich zu empfangen, hat das Fremdenverkehrsamt auf seiner Website eine chinesische Homepage und einen chinesischen Touristenplan entwickelt, der es dieser neuen Klientel ermöglicht, die wichtigsten Sehenswürdigkeiten und Museen der Stadt zu entdecken und die Einkaufszonen und Restaurants zu kennen. Das Office hat auch seine Präsenz in den chinesischen sozialen Netzwerken (Weibo, wechat, little red book und douyin) verstärkt, indem es sonnige Fotos und Videos verbreitet. Am Empfang auf der Canebière empfängt Johan die chinesischen Touristen in ihrer Sprache, was ihnen viel Freude bereitet!

Was die Werbung angeht, so werden die Aktionen fortgesetzt und vervielfacht, um diese Klientel nach Marseille und in die Provence zu locken.

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Marseille trifft auf chinesische Tourismusfachleute

Am 13. und 14. Februar 2025 nahm das Office de Tourisme, des Loisirs et des Congrès de Marseille am China Workshop 2025 in Paris teil. An der Veranstaltung nahmen 118 französische Anbieter teil, die 229 Vertreter von Reisebüros aus China, den USA, Kanada, Südostasien und anderen europäischen Ländern trafen.

Die Veranstaltung zog eine wachsende Zahl junger Fachleute an, was auf eine neue Art und Weise, den Markt zu erschließen, hindeutet. Reisen in großen Gruppen und Express-Touren werden zunehmend von Reisen in kleinen Gruppen, mit Freunden oder der Familie abgelöst, die ein intimeres und intensiveres Erlebnis bieten.

Die Reisenden suchen nun nach authentischeren Erlebnissen, bei denen sie sich die Zeit nehmen, die lokalen Reichtümer zu entdecken und die Lebensart des Landes zu genießen. Der Slow-Tourismus ist somit ein wichtiger Trend, der von der Suche nach Authentizität und Gelassenheit getragen wird. Dennoch sind Gastronomie und Shopping für chinesische Touristen nach wie vor ein Muss, das sich natürlich in diese neue Art des Reisens einfügt.

Ein vielversprechendes Jahr 2025 für den chinesischen Tourismus in Frankreich

Der Veranstalter, Herr Pierre Shi, Vorsitzender vonID Travel Pro, betonte, dass das Jahr 2025 die Nachwirkungen der Olympischen Spiele von Paris 2024 markieren werde, wobei ein Anstieg der Zahl chinesischer Touristen erwartet werde. Er wies darauf hin, dass zwar einige reguläre Besucher 2024 aufgrund dieses Großereignisses nicht nach Frankreich reisen konnten, diese Touristen 2025 jedoch in größerer Zahl zu erwarten seien.

Marseille empfing 60 chinesische Agenturen und Reiseveranstalter

Am 20. und 21. Februar empfing die Abteilung für Freizeitförderung in Marseille 60 chinesische Agenturen und Reiseveranstalter, um in das Herz der Stadt einzutauchen.

Auf dem Programm dieser Tage der Entdeckung und des Austauschs stand, dass unsere Gäste die Gelegenheit hatten, Marseille in all seinen Facetten zu erkunden.

Sie besuchten Hotels am Alten Hafen, erkundeten das malerische Viertel Le Panier, machten die immersive Erfahrung von Cosquer Méditerranée und besichtigten den kulturellen Reichtum des Mucem. Sie schifften sich auch zum Château d’If ein, bevor sie eine Panorama-Busfahrt mit atemberaubendem Blick auf die Stadt Phokéenne genossen. Und natürlich durfte auch ein Einkaufsbummel in den Terrasses du Port nicht fehlen.

Innerhalb von zwei Tagen waren die Fachleute von der Vielfalt Marseilles, der Tiefe seiner Geschichte und der Schönheit seiner Landschaften begeistert. Wir sind überzeugt, dass sie bei chinesischen Reisenden zu echten Botschaftern der Stadt werden.

China Workshop