Marsiglia, la nuova destinazione dei viaggiatori cinesi

Nel luglio 2024, Shanghai Airlines, parte del gruppo China Eastern, inaugurerà un servizio diretto tra Marsiglia e Shanghai. Questa nuova rotta pone Marsiglia sotto i riflettori, in quanto la città, a lungo percepita come una destinazione lontana, si sta aprendo ai viaggiatori cinesi.

Pubblicato su 4 Luglio 2025

Un anno dopo...

Dall’apertura del servizio aereo diretto Shanghai-Marsiglia il 2 luglio 2024, Marsiglia ha visto una nuova dinamica nell’accoglienza dei turisti cinesi. Questa rotta, unica nel suo genere per un aeroporto regionale francese, ha rafforzato l’attrattiva di Marsiglia, gemellata con Shanghai da oltre 30 anni.

In un solo anno, i voli operati da China Eastern hanno facilitato l’arrivo di visitatori asiatici, attratti dal patrimonio culturale, dai paesaggi mediterranei e dall’autenticità locale della città. I benefici si fanno già sentire, con Marsiglia che si conferma la porta d’accesso preferita tra la Cina e il Sud della Francia, con un aumento del 43% dei pernottamenti in un anno.

Fonte: Flux Vision Tourisme – Orange Business / Provence Tourisme / Office de Tourisme, des Loisirs et des Congrès de Marseille (dati di telefonia mobile rigorosamente e irreversibilmente anonimizzati in conformità con i requisiti RGPD e CNIL)
Periodo studiato: dal 1° giugno 2024 al 26 giugno 2025 rispetto al 1° giugno 2023 al 26 giugno 2024.

Per accogliere al meglio i turisti cinesi, l’Ufficio del Turismo ha sviluppato una homepage in lingua cinese sul proprio sito web, nonché una mappa turistica in cinese che consente a questa nuova clientela di scoprire i principali monumenti e musei della città, nonché di informarsi sulle zone commerciali e di ristorazione. L’ufficio ha anche intensificato la sua presenza sui social network cinesi (Weibo, wechat, little red book e douyin), postando foto e video solari, e alla reception della Canebière, Johan accoglie i turisti cinesi nella loro lingua, per la loro gioia!

Sul fronte della promozione, continuiamo a intensificare gli sforzi per attirare i turisti cinesi a Marsiglia e in Provenza.

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Marsiglia incontra i professionisti del turismo cinese

Il 13 e 14 febbraio 2025, L’Office de Tourisme, des Loisirs et des Congrès di Marsiglia ha partecipato al China Workshop 2025 a Parigi. L’evento ha riunito 118 fornitori di servizi francesi per incontrare 229 rappresentanti di agenzie di viaggio provenienti da Cina, Stati Uniti, Canada, Sud-Est asiatico e altri Paesi europei.

L’evento ha attirato un numero crescente di giovani professionisti, riflettendo un nuovo approccio al mercato. I grandi gruppi e i tour express stanno gradualmente lasciando il posto a vacanze in piccoli gruppi con amici o familiari, che offrono un’esperienza più intima e coinvolgente.

I viaggiatori sono ora alla ricerca di esperienze più autentiche, prendendosi il tempo necessario per scoprire i tesori locali e immergersi nello stile di vita locale. Il turismo lento sta emergendo come una tendenza importante, guidata da questa ricerca di autenticità e serenità. Tuttavia, la gastronomia e lo shopping rimangono dei must per i turisti cinesi e sono parte integrante di questo nuovo modo di viaggiare.

Un 2025 promettente per il turismo cinese in Francia

L’organizzatore, Pierre Shi, presidente diID Travel Pro, ha sottolineato che il 2025 segnerà il periodo di ricaduta post-olimpica di Parigi 2024, con una crescita prevista del numero di turisti cinesi. Ha sottolineato che, sebbene alcuni visitatori abituali non abbiano potuto recarsi in Francia nel 2024 a causa di questo grande evento, questi turisti dovrebbero essere più numerosi nel 2025.

Marsiglia ha accolto 60 agenzie e tour operator cinesi

Il 20 e 21 febbraio, il Dipartimento per la Promozione del Tempo Libero ha accolto 60 agenzie e tour operator cinesi a Marsiglia per un viaggio nel cuore della città.

Il programma di queste giornate di scoperta e condivisione prevedeva che i nostri ospiti avessero la possibilità di esplorare Marsiglia da ogni punto di vista.

Hanno visitato gli hotel del Porto Vecchio, scoperto il pittoresco quartiere Panier, vissuto l’esperienza coinvolgente di Cosquer Méditerranée e la ricchezza culturale del Mucem. Hanno anche intrapreso una gita al Château d’If, prima di godersi un tour panoramico in autobus che offre una vista mozzafiato della città di Marsiglia. E, naturalmente, un’imperdibile sessione di shopping alle Terrasses du Port.

In due giorni, i professionisti sono stati sedotti dalla diversità di Marsiglia, dalla profondità della sua storia e dalla bellezza dei suoi paesaggi. Siamo convinti che diventeranno veri e propri ambasciatori della città presso i viaggiatori cinesi.

Workshop Cina