Depuis l’ouverture de la ligne aérienne directe Shanghai-Marseille le 2 juillet 2024, la cité phocéenne connaît une dynamique nouvelle dans l’accueil des touristes chinois. Cette liaison, unique pour un aéroport régional français, a renforcé l’attractivité de Marseille, ville jumelée avec Shanghai depuis plus de 30 ans.
En un an, les vols opérés par China Eastern ont facilité l’arrivée de visiteurs asiatiques, séduits par le patrimoine culturel, les paysages méditerranéens et l’authenticité locale. Les retombées se mesurent déjà et Marseille confirme ainsi son statut de porte d’entrée privilégiée entre la Chine et le Sud de la France avec +43% de nuitées touristiques supplémentaires en 1 an.
Source : Flux Vision Tourisme – Orange Business / Provence Tourisme / Office de Tourisme, des Loisirs et des Congrès de Marseille (données téléphonie mobile rendues anonymes de manière stricte et irréversible conformément au RGPD et aux exigences de la CNIL)
Période étudiée : 1er juin 2024 au 26 juin 2025 comparée au 1er juin 2023 au 26 juin 2024
Afin d’accueillir au mieux les touristes chinois, l’Office de Tourisme a développé sur son site internet une homepage en chinois, un plan touristique en chinois qui permet à cette nouvelle clientèle de découvrir les principaux monuments et musées de la ville, de connaitre les zones shopping et restaurants. L’office a également renforcé sa présence sur les réseaux sociaux chinois (Weibo, wechat, little red book et douyin), en diffusant photos et vidéos ensoleillées et à l’accueil à la Canebière, Johan accueille les touristes chinois dans leur langue pour leur plus grand plaisir !
Côté promotion, les actions continuent et se multiplient pour attirer cette clientèle à Marseille et en Provence.
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